什么是商标，如安在法律上做出界说，商标是怎样发作的，有何种功用，这是拟定商标法时应有的根本知道，也是建立商标法律准则在知道上的重要起点。因为，怎样知道商标，怎样点评商标的功用，会直接影响商标法的立法目的、立法指导原则，并表现于商标法律准则的导向上和规范化的要求中。下面作详细叙说：

 

    1.商标的定义

 

    什么是商标，当时在世界上比较共同的看法为，商标就是能够将一个企业的产品或许效劳同其他企业的产品或许效劳差异开来的标志。换言之，商标是一种用于产品上或许效劳中的特定符号，消费者经过这种符号，辨认或许承认该产品、效劳的出产经营者和效劳供给者。这一根本界说标明晰商标的本质属性和首要特征。也只需在这个根底上，才能在不同的方式中对商标做出界定，并打开构建商标法律准则，断定其详细内容。

 

    在我国商标法中，对商标作出的界定是，“任何能够将自然人、法人或许其他组织的产品与 别人的产品差异开来的可视性标志，包含文字、图形、字母、数字、三维标志和色彩组合，以及上述要素的组合”。这项界定标明，商标是一种标志，用于产品上，具有差异性，在今世它是一种可视标志。我国商标法对商标所作的界说是精确的，提醒了商标的本质特征。

 

    这项界说与国际上一些一般采用的商标界说也是共同的，比方世界交易组织《与交易有关的知识产权协议》中断定，“任何符号或符号的组合，只需能够将一企业的货品和效劳差异于其他企业的货品或效劳，即能够构成商标；此类符号，特别是单词，包含人名、字母、数字、图画的成分和色彩的组合以及任何此类符号的组合，均应符合注册为商标的条件；……这些符号应为视觉上可感知的。”又比方，在欧洲共同体商标法令中，商标“能够由能用书写标明的任何标志，特别是文字，其中包含人名、图画、字母、数字、产品形状或其包装组成，只需这些标志能够将一个企业的产品或效劳同其他企业的产品或效劳差异开来”。这些关于商标的界说都提醒了商标的本质特征，说明晰人们关于商标在知道上的共同性。

 

    断定了商标的科学界说，有了法律上的界定，随后进行的就应当是紧紧扣住商标的本质特征，以实践为根底，构成一整套环绕商标的准则，包含权力的详细构成、权力的承认、权力的运用、权力的保护，以及与权力相适应的种种责任，国家对商标的办理等。这些内容表现于法律方式，就是商标法律准则。

 

    关于商标，有一个科学的、反映其本质特征的界说是必要的，或许说应当对商标有科学的、符合实际的知道，不然就有可能降低商标、误解商标，乃至是否定商标应有的效果。这种现象，在前史上若干实际能够引为经验。所以正确地知道商标是什么，把握住它的科学界说，是了解和研讨商标法律准则的重要起点。

 

    2.商标的发作和开展

 

    考察一下商标的发作，实际上也就是研讨商标的界说是怎样构成的，这将有益于加深对商标法律准则的了解。关于商标的发作，应当留意以下实际：

 

    (1)商标发作于有产品出产之后，是产品经济的产品。未有产品出产之前，在器物上的文字、图形符号，仅仅是作为其制作者或所有人的符号；而当有了产品出产，呈现了产品交换，用在产品上以示差异的符号，就是应运而生的商标。

 

    (2)商标发作之后，经历了随产品经济的开展而开展的进程。因为产品出产日益兴旺，同类产品有了多个出产者，产品市场上竞赛日趋激烈，商标的效果充沛发挥，其本质特征充沛暴露。所以商标从初期呈现，经过开展，趋于成熟，是一个前史的进程，商标的界说是一个前史的概念，不是从初始到今世一向如此，应当将商标置于开展的进程中来知道它的呈现及其后的演变。我国在宋代就有白兔商标等，但因为受制于产品出产的开展程度，然后也就未能进一步开展。欧洲的18～19 世纪，因为产品经济高度兴旺，商标效果得以发挥，商标准则逐渐建立，对商标的知道和运用达到了新的高度。今日在我国或是在许多国家中，对商标的知道以及商标准则的建立，都是与一定的前史开展进程相联络的，知道前史就是为了更好地把握住商标的本质属性，注重它的价值，建立和完善反映其本质特征的法律准则。

 

    (3)商标从发作到开展的进程，也是商标界说逐渐构成的进程。在开展中，商标的内在不断丰富，采用的方式添加，但其本质特征不是一会儿就暴露出来，而是在实践中逐渐为人们所知道。人们只应根据商标的特色去发挥它的效果，发掘它的潜在价值，完善它的功用，并表现在法律准则中。比方，初商标仅仅为了标明该产品的出产者，而后又发现它是市场竞赛的重要手法；运用商标不仅是标明产品的来历，并且能够作为产质量量的标志；商标不仅是出产经营者对自己的产品所作的符号，并且还开展为一种自我救助手法，即在法律保护下，避免别人假冒自己名义出产出售产品。

 

    总归，回忆商标发作与发作的一些重要实际，就是应当以开展的眼光看待现代经济中的商标，知道其本质，充沛发挥其效果。

 

    3.商标的功用

 

    今日，人们简直处处能够接触到商标，商标进入了很多人的脑海。商标有广泛的效果，有多种不行忽视的功用，首要表现在：

 

    (1)辨认产品来历的功用

 

    或许说商标具有辨认性，这是商标的根本功用、首要功用，商标就是因为要辨认产品的来历才得以发作，所以有此功用者方可成为商标，无此功用者不能称做商标。商标辨认性作为根本功用，由其延伸开来，商标还有若干与之相联络的功用。

 

    (2)促进出售的功用

 

    出产经营者运用商标标明产品的来历，消费者经过商标来差异同类产品，了解产品，做出挑选，这样，商标成为开拓市场，在市场上打开竞赛的重要东西，这是商标的又一重要功用。

 

    (3)确保产质量量的功用

 

    出产者经过商标标明产品为自己所供给，效劳供给者经过商标标明某项效劳为自己所供给，消费者也经过商标来辨别产品或效劳，对其质量做出辨别，这种辨别联络到出产经营者的兴衰，因而，商标的运用促使出产经营注重质量，坚持质量的安稳。在实际中，牌子倒了，整个企业难以为继的现象时有呈现。因而，商标的运用能够使出产经营者体会到市场竞赛的压力，而重视产质量量，商标然后起到了确保产质量量的效果。当然这种确保是经过商标将出产经营者与消费者联络在一起的一种特定的联络。

 

    (4)广告宣扬的功用

 

    现代的商业宣扬往往以商标为中心，经过商标发布产品信息，推介产品，杰出夺目，简明易记，能凭借商标这种特定符号招引消费者的留意力，加深对产品的形象。产品招引了消费者，消费者凭借商标挑选产品，商标的效果便清楚明了。在实际中，商标成为无声的广告，更显出商标的优势。

 

    (5)建立商业名誉的功用

 

    商标用于显现产品来历，确保产品的质量，进行产品的广告宣扬，作为其开拓市场的有用手法，这都标明，商标凝结了被其标明的产品以及该产品的出产经营者的诺言，商标是产品诺言和与之有关的企业诺言的佳符号，因而建立商誉的有用途径是构成名誉卓著的商标。这种赋有名誉的商标既可有益于消费者挑选可信的产品，又能够协助出产经营者的商誉免受侵害。并且，商标运用的规模越广泛，这种建立商誉、保护商誉的效果越大，以至于企业的竞赛、产品的竞赛变成了商标的竞赛，商标愈孚众望，竞赛力越强。

 

    上述商标的功用，正是根据将商标精确界说，且置于市场经济的布景下所作出的不同视点的剖析。这些彼此联络的各项功用，也能够说是商标的根本功用、传统功用的延伸和开展。